PinterestのAlaビデオ広告機能にさらに近づく

2016年8月から、ソーシャル＃メディアプラットフォームPinterestは広告サービスに関連する最新機能をリリースしました。以前はブランドが画像メディアを通じて広告を出すことができた後、Instagramのライバルはビデオ広告メディアの概念を導入することによって彼の運を試しました。

これは、多くのオブザーバーが予測したPinterestのステップかもしれません。時々増加するビデオコンテンツの成長に伴い、Pinterestはブランド向けのビデオ広告サービスを開く流れに加わっています。

ビデオフォーマット広告の利点

前回の記事では、広告メディアとしてのビデオコンテンツの有効性について説明しました。#videoコンテンツを使用してマーケティング活動を行おうとするオンラインプラットフォームが増える理由は少なくとも2つあります。

1つ目は、現在利用可能なオンラインアクティビティの3分の1が動画を視聴していることです。ほとんどすべてのソーシャルネットワーキングサイトがビデオ形式のコンテンツを優先するようになったため、これはますます明白になっています。言うまでもなく、Googleに次いで2番目に大きな代替検索エンジンになることさえできるYouTubeのビッグネームです。

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次の理由は、実施された調査から、製品に関するビデオレビューを見るユーザーの90％が、購入する製品を決定するのに非常に役立つと主張していることを明らかにしました。言うまでもなく、製品のビデオを見るユーザーは、そうでないユーザーよりも1.8倍購入する可能性が高いという別の研究があります。

そこから、オンラインソーシャルメディアサービスがプラットフォームの優先コンテンツとして「ゴールデンボーイ」ビデオに群がりました。そして、これは、急成長しているビデオコンテンツを利用したいマーケティング担当者によっても実現されなければなりません。

Pinterestのビデオ広告

特にこの記事では、＃Pinterestソーシャルメディアによってビデオ広告のシステムがどのように実装されるかについて説明します。このオンライン写真共有プラットフォームは、モバイルデバイスでのみ機能するプロモートビデオサービスを提供します。

このサービスは、映画のピンの形で表示されます。一般に、Cinematic Pinは、私たちが作成したビデオ広告の多数の映像を表示する動画コンテンツ（GIF）です。

これは、Pinterestの動画広告のコンセプトを、FacebookやTwitterが提供する同様の広告と区別する主な要因です。シネマティックピンは、後でビデオを完全に見る前にユーザーの興味を引くことができる重要な要素になります。

その後、これらの広告は最大5分間の水平、垂直、正方形の形状で表示されます。広告主はまた、主要な広告メディアとしてビデオコンテンツをサポートできると見なされているタイトルから6つのピンを選択する機会が与えられます。

提供された分析機能に関連して、Pinterestは、広告主が作成されたビデオ広告のパフォーマンスを確認できるシステムを作成しました。その中には、広告が表示された回数、取得されたクリック数、インストールされたピンをフィーチャーするためのクリック数、および動画全体を視聴し続ける視聴者数の割合に関するデータがあります。

インプレッションベースの支払い

コストの問題については、Pinterestは広告主が投稿したGIF（動画）コンテンツの1000ビューごとに支払いを適用します。そのため、ユーザーが広告ビデオを見ていなくても、広告主はインプレッション量に応じて支払う必要があります。オンラインサイトのAdAgeは、プロモートピンサービスを使用するには、5,000ドル以上の投資が必要であると述べています。これが、中小規模のビジネスがプロモートピンにアクセスできない理由です。

また、ユーザーがGIFコンテンツを継続的に表示することによるコスト超過を回避するために、各ユーザーが広告から動画コンテンツを表示できる回数には制限があります。

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上記の説明を見ると、Pinterestの広告主が考慮しなければならない主な要素は、動画コンテンツまたはGIFです。なぜなら、ユーザーにとって適切で興味深いビデオ映像を選択できなかった場合、ユーザーがビデオ広告を見続けることはなく、もちろん、得られるマーケティングへの影響が小さいためです。

宣伝されたピンの結果をさらに最大化するために、Pinterestは実際には手を逃れません。というのも、The Pin Factoryと呼ばれる特別なチームが、最高のGIFコンテンツを作成し、視聴される可能性を高めるのに役立つからです。