ビジネスにおけるブランディング、要素、目的、機能とは
ブランディングの本当の意味は何ですか？もちろん、このトピックについて説明する前に、まずブランディングという言葉の起源を知っておく必要があります。ブランドという言葉はブランドという言葉に由来し、世界の言語ではブランドを意味します。
使用中、ブランドという言葉とブランドは異なる意味を持っています。前述のように、ブランドという言葉はブランドを意味しますが、ブランディングの定義は、ブランドまたはブランドを構築し、成長させることを目的として企業が実施するさまざまなコミュニケーション活動です。
さらに、ブランディングプロセスは、ブランドをより有名にすることを目的とする会社によって計画された、このような方法で行われたコミュニケーションの取り組みとして解釈することもできます。
A.専門家によるブランディングの定義
では、専門家の視点に基づくブランディングとは？経済学とマーケティングの専門家の中には、以下を含む彼らの理解に従ってブランディングの意味を説明しています。
1.コトラー（2009）
Kotlerによれば、ブランディングの定義は、名前、用語、記号、記号、デザイン、またはそれらすべての組み合わせの付与であり、商品またはサービスまたは販売者のグループを識別し、競合する商品またはサービスと区別することを目的としています。
2.ランダ（2006）
Landa氏によると、ブランディングの定義は、製品、サービス、または会社のブランドまたは商品名だけではありません。しかし、ブランドの目を遮るものに関連するすべてのもの。商号、ロゴ、視覚的特徴、画像、信頼性、性格、印象、認識、および会社の消費者の心にある仮定からさまざまです。
一方、ウィキペディアによれば、ブランディングの理解は、消費者の生活に影響を与えるさまざまな方法を通じて、消費者の心と心に特定のマーキングを作成または残すプロセスです。
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B.ブランディング要素
ブランディングとは何かを理解した後、ブランディングに含まれる要素を知る必要があります。ブランディング活動で最も重要な要素は、商品名またはブランド自体です。しかし、ブランドはまた、ブランドのマーケティングコミュニケーションのサポーターとしてのシンボルまたは視覚的アイデンティティのシンボルによってサポートされ、消費者がより簡単に認識および記憶できるようにする必要があります。
ブランディング要素は次のとおりです。
- ブランド名
- ロゴ（ロゴタイプ、モノグラム、フラグ）
- ビジュアルディスプレイ（商品デザイン、パッケージデザイン、ユニフォームデザインなど）
- スポークスパーソン（共同創設者、マスコット、企業の人物、有名人）
- サウンド（主題歌、サウンドアイコン/トーン）
- 言葉（スローガン、キャッチフレーズ、ジングル、頭字語）
C.ブランディングの種類
ブランディング活動には、次のようないくつかのタイプがあります。
- 製品ブランディング：競合製品よりも製品を好むよう消費者に奨励することを目的としています。
- パーソナルブランディング：パーソナルブランディングは、政治家、ミュージシャン、有名人など、著名人の名前を上げるために使用されるマーケティングツールです。そうすることで、公共の人物がコミュニティの目で良いイメージを得ることができます。
- コーポレートブランディング：コーポレートブランディングの目的は、市場における企業の評判を高め、従業員のコミュニティへの貢献に提供される製品/サービスから会社のあらゆる側面をカバーすることです。
- 地理的ブランディング：場所の名前が誰かから言及されたときに製品またはサービスの写真を表示することを目的としています。
- 文化ブランディング：特定の場所や国籍の環境や人々の評判を高めることを目的としています。
D.事業開発におけるブランディングの機能と目的
ブランディングには少なくとも次の4つの機能があります。
- 差別化要因として：すでに強力なブランドを持っている製品は、他のブランドと簡単に区別されます
- 宣伝と魅力：消費者にとってブランドの魅力が強く、宣伝しやすい商品
- 構築イメージ、信頼性、品質保証、および名声：ブランディングの機能は、イメージを形成して、製品を他の人が簡単に覚えられるようにすることです。
- 市場管理：人々がすでにブランドを知っており、信頼し、覚えているため、強力なブランドは市場を管理しやすくなります。
ブランディングの目的は次のとおりです。
- 人々の知覚を形作る
- ブランドに対するコミュニティの信頼を築く
- ブランドに対するコミュニティの愛情を育む
E.中小企業におけるブランディングの例
ある日、アントンさんとドニーさんという同じ味のミートボール売り手が2人いました。どちらもメニューにスパイシーな特徴を与えます。そして、2つはミートボールを紹介するために異なることを行います。
アントン氏は、「私のハードワークは決して私を裏切らない」と信じています。これは、アントン氏がパンとサービスの品質を優先して非常に一生懸命働いたときに、結果が続くことを意味します。ビジネスの世界では、WoM（口コミ・オブ・マウス）または口コミ・プロモーションに精通しているという意味で。
さらに、料理の世界でこれは何ですか。食べ物が美味しい場合は、口頭での宣伝はそれほど努力することなく独自の方法で行きます。そのため、アントン氏は常連客を抱えており、バイヤーの推薦やレビューで顧客を獲得することが多い。
一方、ドニー氏は彼のベーカリーの名前をMercon Meatballsと名付けました。その後、ロゴを作成し、屋台の前に表示しました。その後、彼はソーシャルメディアアカウントを攻撃しました。Instagram、Facebookなどは、その製品についてウェブサイトに投稿し、人々が訪れるようになりました。この方法は非常に効果的であることがわかり、ドニー氏はミートボールメルコンの名前と少しの宣伝努力をするだけで顧客であることがわかりました。
どちらのディベートがより良いかを忘れて、Pak Donyのミートボールメルコンは、新規顧客により多く訪問されることが判明しました。町の外からでも。アントン氏は忠実な顧客と平和を保っていたが、いくつかの新しい顧客も立ち寄った。ドニー氏ほどではない。
ドニー氏かアントン氏か？
さて、上の話から、ギャップがどこにあるのかすでに想像できますよね？
もちろん、私だけの場合は、パックアントンミートボールよりもメルコンミートボールに興味があります。その理由は、名前がユニークであり、デザインがキャッチーで興味をそそられるためです。特にInstagramで写真を見れば。
人の話よりも早く誘惑されます。さらに、パックアントンミートボールはたくさんあります。そのため、どこでそれを見つけるかは非常に混乱します。一見すると、Bakso Merconという名前は、より信頼されており、プロフェッショナルに聞こえます。
パックドニーのミートボールを作っているブランドは、品質に比べてよく売れていますか？
実際、ドニー氏は、マーコンミートボールをスパイシーなミートボールとしてブランド化し、イメージしています。確かなのは、新旧の顧客を問わず、一部の人にとって製品の方が覚えやすいということです。
さらに、アントン氏が作ったのと同じ品質です。したがって、ブランディングは非常に重要になります。ビジネスがまだ小さい場合は特にそうです。
F.ブランディングの理解と事業開発への影響
Entrepreneur.comサイトでのブランディングの定義に言及する場合、ブランディングとは次のことを意味します。製品を識別し、他の製品と区別する名前、シンボル、またはデザインを作成するマーケティング手法。
したがって、ブランディングの定義は、ある製品を別の製品と区別するマーケティング目的で名前/ブランドを（シンボルまたはデザインの形で）作成することです。Pak DonyのMeatball Merconは彼の商標の商標を作成しているため、より早く知られていることは明らかです。
これから、次のようなブランディングの利点のいくつかについて結論を出すことができます。
1.認識しやすい
ブランド/ブランドを持つことは、顧客に認識されやすくなるため、ビジネスに利益をもたらします。さらに、彼らは主にブランド製品を選択するのではなく、選択します。ブランド品質が付与されていない商品は不明確で疑わしいと思っているからです。
2.他の製品との違い
これは重要。ミートボール、靴などがたくさんあります。ブランディングの機能は、特性を提供し、製品のマーカーになることです。これにより、商品の売買が終わり次第、お客様に記憶され続けます。ブランドのある製品を購入するために戻る顧客はめったにありません。覚えやすいから。
3.バイヤーの心理学に影響を与える
まあ、意識的にかどうかにかかわらず、ブランディングは心理的なバイヤーを魅了することができました。ブランドを与えることは顧客に売り手の製品が良いとプロフェッショナルであると思わせるからです。（ブランドなしで）自由に販売される製品を選択する代わりに、確実に選択しています。
G.良いブランディングを行うには？
あなたのビジネスはまだ小さいですが、もちろんブランディングは非常に必要です。強力なブランディングにより、人々にあなたの製品を覚えてもらうためにさらに一歩進んだので、足場の最初にビジネス成功の可能性が大きく広がります。
Marketingdonut.co.ukサイトから、まだ開発中の企業向けに製品をブランディングする方法はいくつかあります。
1.キャラクターを確立する
製品のキャラクターを見つけるには、まずあなたが提供するサービスや製品を確認することをお勧めします。それは顧客のニーズを満たしていますか、それはそのターゲット市場に沿っていますか？
2.ブランド化する製品が人であると想像してください
製品の特徴は、お客様の価値観、目標、信頼から成り立っています。後で構築されるブランドがここでリードし、常に覚えやすいブランドであることを確認してください。たとえば、ミートボールが必要な場合、ミートボールのMercon、Meatball Crib Kriboなどをすぐに覚えます。特殊文字が必要です。
3.ロゴを作成してキャッチフレーズを書く
ロゴは製品のマーカーです。キャッチフレーズは顧客とのコミュニケーションです。マランのララパン屋のように、「マンガンサックワレケ、サンベルサックダウアー」というキャッチフレーズが付いたアヤムゲプレックムボックジュードという名前です。スパイシーなスパイシーな料理を心ゆくまで食べたいなら、このララパンを思い出すでしょう。Mbok Judesは、スパイシーな料理やビュッフェ式の食事の代名詞です。
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閉鎖
以上が、ブランディングの意味、ブランディングの要素、目的・機能の説明ですが、商品のブランドを作成したら、次はクリエイティブな方法でマーケティングを行い、集客を図ります。
品質を維持する必要があることを忘れないでください。ブランドがいかに優れていても、提供されるあらゆるマーケティングと同じくらい優れていても、品質は常連客の数によって決まるものではありません。幸運を！
