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現在、マーケティング戦略としてオンラインメディア広告を使用することは確かに非常に一般的になっています。特に平均的なマーケティング予算を超えるブランドでは、消費者の注意を引く大きな可能性を提供するオンライン広告が選ばれました。

我々は、オンラインプロモーションに彼らが道の実行に失敗した場合でも、再び、消費者から最も注目を集めての期待が気前支払わなければならないはずが。ソーシャルメディアですでに数万人のフォロワーがいるブランドの例をとっても、個人のWebサイトに及ばないトラフィックの流れしか得られないことは不可能ではありません。

それでは理由は何ですか？

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おそらく、この問題の最も顕著な「非難」の1つは、ますます激化する競争です。ビジネスオーナーだけでなく、競合他社も中小企業であり、個人の売り手でさえ、さまざまな方法で競争しています。

したがって、有料広告を実行すること、または有料マーケティングと呼ばれることもよくあります。ソーシャルメディアとGoogleのような検索プラットフォームの両方のオンラインメディアによって提供される広告プログラムに従うことにより、サービスを使用しない競合他社を少し上回ります。

また、すでにビジネスを展開しており、Facebook、Twitter、またはGoogleでプロモーションキャンペーンを実施したい場合は、次の成功するオンラインメディア広告を作成するための4つの重要な要素に関する記事を聞く価値があります。

Facebook、Twitter、Googleを選ぶ理由 3つすべてが、これまでで最高の可能性を備えた有料マーケティングを提供するプラットフォームだからです。

始めましょう。

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1.広告規定に注意を払い、遵守する

言うまでもなく、この最初のステップは、ほとんどの人にとって簡単で些細なことのように聞こえるかもしれません。そして実際には、Facebook、Twitter、Googleを使用する広告主はまだ非常に多く、広告要件をすべて注意深く読んでいないことがわかります。

理由が多すぎ、複雑で、さらには混乱していて、それを実際に学習したくない場合。

しかし一方で、広告の条件を学ぶことは競争に勝つために本当に役立ちます。なぜなら、私たちはプレミアムに宣伝しているにもかかわらず、いくつかのビジネスラインの競争は実際には依然として非常に高いからです。残りは、他の競合他社よりも優れた方法で広告をパッケージ化できるかどうかによって決まります。

a。成人コンテンツ

非常に単純な例から始めます。大半の広告規制には、官能的な匂いをマーケティングツールとして使用してはならないという規制があります。書面および広告の内容の両方において、それは明らかに禁止されています。

Facebookを例にとると、Facebookはアダルトニュアンスコンテンツの使用に厳格な規定を適用します。規制では、官能的な要素が多すぎる、または官能的な提案を提供する画像の使用が禁止されている明確な区分があります。

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より具体的には、Facebook広告のコンテンツ制限の一部は、// www.facebook.com/policies/ads/prohibited_contentのリンクで同僚が読むことができます。

b。年齢制限

さらに、禁止されている成人向けの広告コンテンツのニュアンスに加えて、アルコール飲料やタバコなど、年齢制限のある写真や広告素材の使用も禁止されています。

たとえば、Twitterによって広告主に適用されたルールを確認できます。アルコール飲料やタバコの素材やマーケティング広告の使用は明らかに禁止されています。

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ソーシャルメディアとオンラインプラットフォームはすべての年齢のユーザーがアクセスできるドメインであるため、このようなことは確かに注目に値します。制限しなければ、当然のことながら、ビジネス広告で最大限の成果を上げることは非常に困難です。

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c。排他的制限

上記の2つの例は、私たちがよく知っている規則であるため、すぐに理解できますが、実際には、排他的な制限であるいくつかの広告規制もあります。

排他的制限とは何ですか？

簡単に言えば、独占的な制限は、宣伝するプラットフォームに関連する広告コンテンツを表示する際のルールです。

たとえば、広告素材に加えて、「Facebook」という名前の営利目的でFacebookによって適用されるルールを採用しています。

ルールでは、Facebookという単語をビジネス広告に含める場合は、Facebookという単語を正確に記述する必要があります。つまり、大文字の「F」を使用し、その後に小文字で他の文字を続けます。とても簡単なことですよね？

しかし実際には、この種の問題が原因でFacebookからの内部レビューに合格できないために広告を表示できない広告主の多くがいます。

さらに、Facebookという単語は、その周囲のコンテンツと同じフォントとスタイルを使用して記述する必要があるなど、他の規制もあることがわかります。それだけでなく、Facebookのロゴ、またはFacebookのロゴがまだ含まれているコンテンツの使用が禁止されていることがわかりました。

d。個人データの取得

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Facebook、Twitter、Googleの3つの主要なプラットフォームのうち、それらのすべてがユーザーデータのセキュリティに関して厳しいルールを適用しています。したがって、名前、メールアドレス、電話番号、生年月日などのユーザーからのデータを要求する広告を作成する場合は、十分に注意する必要があります。

クレジットカード番号などの機密データの提供をユーザーに求めている場合は言うまでもありませんが、今後再び問題が発生する可能性もあります。

上記は、オンラインサービスプラットフォームを使用して広告を掲載する際に遵守しなければならない規制のほんの一例です。そして、補足と情報の手段として、私はここで、特に最後の点については、Facebook、Twitter、Google広告のルールの公式リンクです。

Facebook //www.facebook.com/policies/ads/#data_use_restrictions

Google //support.google.com/adwordspolicy/answer/6008942?hl=en

Twitter //support.twitter.com/articles/20169693

私たちはそれを学ぶことができ、さらに質問がある場合は、各プラットフォームによって提供されるさまざまな機能を通じて提出できます。ほとんどは、自動応答機能を提供するか、電子メールで開発者に直接連絡することもできます。

2.わかりやすい広告コンテンツを提示する

簡単な質問です。自社の製品の利点を誇張するビジネスがあるとしたらどう思いますか。

私たちが興味を持って、最終的にそれらのサービスを購入または使用すると、提供される品質と機能が約束されたものではないことがわかります。もちろん、それは非常に迷惑です。ボロボロはがっかりしました。たぶん私たちは悪いレビューをするか、他の消費者が製品を試さないように勧めます。

したがって、特にオンラインで広告を掲載する場合は、倫理と誠実さを優先し続ける必要があります。本当にあなたのビジネスに沿っていない何かを提供するとき、それをやり過ぎないでください、そしてあなたがそれを提供できない場合でも何かを約束しないでください。

これがFacebookにも特別なルールがあり、広告主が「前後の」写真の形式で広告素材を宣伝しないようにアドバイスされている理由です。それがトリガーになる可能性があるため、ユーザーが約束した結果を取得できない場合は失望します。

そのような「約束」の形で広告素材を表示する代わりに、興味のある写真を提供することをお勧めします。比較は下図のようになります。

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また、Facebookは、実際には存在しない特定の表示機能を備えた広告コンテンツを表示しないように広告主にもアドバイスしています。たとえば、次の図では、ビデオ再生ボタンは実際には存在せず、ユーザーを誘惑するためにのみ使用されます。左の写真のように「行動を促す」ボタンを使うと良いでしょう。

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a。リンク先ページの不適切な広告

上記の場合とほとんど同じように、ランディングページにつながるエイリアスリンクを提供する広告主もいます。問題は、広告で使用されている単語がランディングページのコンテンツと一致していないことです。

この種のことは実際にはまだ非常に起こっています。したがって、興味深いだけでなく、ユーザーが後で何を手に入れるかに応じた広告の説明を提供する必要があります。

以下のLinuxAcademy広告から良い例を見ることができます。

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広告では、AWS CSAとSysOpsに関連する開発者と専門家向けのトレーニングを、月額29ドルというかなり手頃な価格で提供しました。

明確であることに加えて、提供されたリンクを入力すると、実際にその点でトレーニングを提供していることがわかります。

b。情報の完全性

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別の例として、キーワード「中古車の販売」を含むGoogle検索結果を見ることができます。その中に、最初のページの上部と下部に2つの広告が表示されています。

振り返ってみると、上部の広告は、サイト上で中古車を検索できるところまでさかのぼります。また、完全な自動車売買サイトとして、20万台を超える数の車があり、トヨタ、ホンダなどのブランドもあります。鈴木と日産。

この種の広告素材は確かにユーザーを引き付けるだけでなく、どのようなサービスが得られるかについての洞察を提供することができます。

下部にある広告とは異なり、オンラインでの自動車の交換がそこにあると述べています。ただ、言葉の交換の意味を誰もが理解できるわけではありません。もちろん、広告をクリックすることはありません。彼らが車を探しているときは言うまでもなく、出てきたものが自動車だと言うことは言うまでもありませんが、もちろんそれはまだ非常に一般的です。

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広告の2番目の例である、広告テキスト素材の選択に関しては、問題は完全に正しくありません。

私たちが見ることができるもう1つの例は、ニューヨークタイムズから、インド地域のユーザーにオンラインニュースの購読を提供する広告です。この広告ではシンプルに見えるかもしれませんが、非常に興味深いものです。その理由は、価格や購読するためのコストの詳細も含まれています。実際、この種の情報の存在は、ユーザーの関心をさらに高める可能性があります。

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ソーシャルメディアデベロッパーのTwitterが実施した調査でも、広告素材に特定の価格を設定すると、広告のコンバージョン率が上がることがわかりました。さらに、コストの面では、広告主はキャンペーンごとに最大26％も節約できます。

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その他のTwitter広告に関するその他の具体的なヒントについては、次のリンクもご覧ください。//blog.twitter.com/2015/5-tweet-copy-best-practices-for-mobile-app-promotion

したがって、提供する必要のあるものに直接関連する説明を提供すると、ユーザーの注意を引くことができるので、実際には優れています。

また読む：  顧客を受け入れるためのマーケティング戦略におけるオンラインコンテンツの重要性

3.魅惑的な見出しで読者の興味を引く

ソーシャルメディアを使用して広告を掲載する場合、ユーザーを引き付ける速度は、広告キャンペーンの成功を決定する主な要因の1つです。

広告主がとる一般的な方法は、かわいい動物の写真、ミーム、または読者の感傷的な側面に触れることができる画像などの魅力的な画像を使用することです。

ほんの一瞬で興味を引くことができない場合、ユーザーはより興味深いコンテンツを見つけるためにスクロールし続けるため、広告はそのように見逃されることは確かです。

a。完全なHidelineコンセプト 

たとえば、以下のFacebookソーシャルメディアプラットフォームでTokopediaによって実行された広告キャンペーン。

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あなたが注意を払うならば、広告素材の強さは見出しにあります。「Tokopediaをはじめ、ショッピングのニーズがより簡単かつ効率的になります。バウチャーコード：PAKAISALDOで最大IDR 30,000までの送料無料をお楽しみください」

ユーザーは、ショッピングのしやすさや配送コストなど、いくつかの利点にうんざりしています。

下部の注記は言うまでもなく、広告主は提供されるクラシックな色合いの時計製品の特定の価格も追加します。時計が本当に好きな読者や新しい時計を探している読者にとって、このような広告に興味を持つことは不可能ではありません。

外国語の広告資料の他の例もあります。

この下にあるのは、ユーザーがコンテンツの配信と読者ベースを増やすのに役立つサービス「Start a Fire」です。

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インターネットマーケターにとって、この種のサービスは確かに非常に役立ちます。特に、以前にバッファのサービスを使用したことがある人にとっては、とても役に立ちます。

しかし、さらに興味深いのは、広告主が上り坂のグラフィックを備えた見出しをどのようにリストするかです。サービスが私たちのビジネスを改善するのを助けることができるという提案を与えるかのように、実際にはこの種の広告資料はあなたのための前向きなガイドとして使用することができます。

結論として、大部分のオンラインプラットフォームは、以下を含む広告見出しを作成したい場合にアドバイスを提供します。

• 製品の利点または利点
• 製品の独自性
• 製品の重要性
• 特別割引

b。アドワーズ広告のコツ

ソーシャルメディアも異なり、Googleの検索エンジンプラットフォームも異なります。AdWordsサービスを通じてニュースを好む同僚にとって、以下のことのいくつかは考慮すべきトリックです。

1つ目は、ユーザーがGoogleの検索結果に自分の外観をどのように表示するかです。

ConversionXLが実施した調査によると、検索ページを表示する際にGoogleにアクセスする際に使用される特定のパターンがあると結論付けています。一般に、左下の図に示すように、これはユーザーがGoogle検索結果をどのように表示するかの見積もりです。

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その形状は文字Fに似ているため、研究者はパターンFと呼びます。

しかし、その後、時間の経過とともに、モバイルデバイスがデスクトップデバイスの使用を支配し始めました。これが、時間の経過とともにFパターンが適用されなくなる理由です。これは、右の図のように、読者が検索結果をスキャンする方法のパターンが縦長の形に変わるためです。

では、何を学ぶことができるでしょうか？

ユーザーがより垂直にスキャンする場合、実際に注目を集める最善のステップは、検索ページをマスターすることです。この点については、SEO機能とSERP機能にさらに関連しています。もちろん、これらについては別の記事で説明します。

ただし、要点は、Googleの最初のページに文章の詳細を入力できるほど、読者を引き付ける能力が高まるということです。

AdWordsでの広告作成との関係で、Google検索結果ページを「マスター」する方法は他にもあります。つまり、以下の例のようなさまざまな詳細情報を追加します。

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上記の例では、キーワード「buy watch online」の広告主が短くて非常に興味深いHidelineを表示しています。70％割引に関連する追加情報を使用すると、実際には、さらに多くの利点が書かれています。

最初の利点は、広告主が取得した4.6の評価です（この機能は、広告主のサイトにプラグインを追加すると表示されます）。さらに、翌日配送が無料、消費税なし、販売されている時計ブランドの種類に関する情報など、その他の項目もあります。

もちろん、より目立つように見えるだけでなく、そのような広告は読者がこれらの広告をクリックするように刺激しやすくなります。

追加情報として、最初の広告がAdWordsで広告素材を作成する良い例だった場合、3番目の広告は避けるべき例です。

最初の致命的なエラーは、特に文法的な側面から判断した場合、強いわけではないHidelineの有権者にあります。実際、見出しにはコンパイルエラーがあります。

次の間違いは、時計の購入に関心のある人が実際には必要としない情報があることです。

バイヤーは、SGS監査サプライヤー、アワード、リーディングポータルなどの情報に興味がなく、必要なのは、製品の購入やサービスの利用によって得られるメリットです。

結論として、短くても印象的で、消費者が得ることができる利点を含む見出しを作成するようにしてください。その上、忘れないでください。本当に必要な情報ではなく、実際の場所である情報を追加したり、私たちのビジネスに専門家ではない印象を与えたりすることです。

追加のヒント、Googleに広告を掲載する際に優れたクリエイティブを作成する例は、以下のビデオでご覧いただけます。

また読む：  製品を宣伝するためのメディアとしてオンラインビデオを使用するためのヒントとコツ

A / Bテストを実行して完璧を追求する

先ほど述べたように、プレミアム広告はビジネスにとって100％の成功を約束するものではありません。オンライン広告キャンペーンをマーケティングしてオープンした後でも、完璧な結果を得るためには、いくつかのことを行う必要があります。

そして、この場合の多くの世界のマーケティング担当者からのアドバイスは、A / Bテストを行うことです。

A / Bテストとは何ですか？

簡単に言うと、複数の広告を同時に開く実験を通じて、最適なフォーム（この場合はオンライン広告）を見つけるシステムです。

たとえば、マーケティングコンサルティング会社であるMeclabsは、Googleに投稿されたいくつかの広告から行われた研究に関連するデータを公開しました。

その調査では、Meclabsは世界中の300人のマーケティング担当者、主にビジネスの世界に関連するマーケティング担当者の例を使用しました。最高のバージョンアップグレードで最終的に5つの広告を選択するまで。

5つのうち、最後の2つ、つまり、下の写真に示すように、マイケルA.とエイミーHからの広告を最終的に除外しました。

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前回の評価から、エイミーの広告が最高のCTRレベルであると最終的に述べられました。

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多かれ少なかれ、これはA / Bテストの概念の例です。複数のオンライン広告キャンペーンをリリースして、パフォーマンスを比較できます。

そして今、Facebook、Twitter、Googleなどの広告サービスプロバイダーの大部分がCTA、広告コピー、ターゲティングなどの完全な機能を提供しているため、この種のテストは非常に簡単です。この種の機能を利用して、一度に多くの広告キャンペーンを作成することを確認できます。

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しかし私は個人的に、ソーシャルメディアでの広告の効果を高めることができる独自のトリックを持っている世界のいくつかのマーケティング担当者に気づきました。そして一般的に、これらの手法には、私たちのニーズに合わせて調整し続けることのできる多くの利点があります。

繰り返しになりますが、オンライン広告の世界を探索することに真剣に取り組みたい場合は、テーマに関連するグループやトレーニングに参加しても問題はありません。

これで今回の議論は終わりです。上記の4つのポイントは、オンライン広告キャンペーンの結果を向上させるために役立つガイドラインです。目安ですので、変更・調整が可能です。その結果、あるマーケターと別のマーケターの間に違いがあることは不可能ではありません。

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